Тональный крем Estee Lauder
Один из самый крупных производителей парфюмерии и косметики Estee Lauder, впервые заявил о своем существовании в 1946 году. В начале это было маленькое семейное предприятие, которое занималось производством уходовых средств для волос, лица и тела, а также декоративной косметикой. Никто не мог подумать, что из небольшого ларька с кустарным производством, вырасти целая империя.
История успеха
На самом деле об основании бренда EsteeLauder ходят разные слухи, но какие из них правда невозможно понять, так как создательница это скрывает и приукрашивает многие моменты, преподнося историю как сказку.
В многодетной интернациональной семье дядя обладал таинством создания кремов, так как был дерматологом. Эстер ему в этом неустанно помогала и как результат получился первый омолаживающий крем своими руками. На самом деле девочку звали Жозефина Эстер, которая спустя время, назвав свое детище Estée Lauder, изменила и свое имя. Труды дяди по сей день пользуются спросом и в производстве применяются формулы, «кремчиков» тех времен. Благодаря смешению генов, девушка обладала природной смекалкой и отлично разбиралась в маркетинговых приемах, в дальнейшем она с легкостью пиарила свою продукцию. Она знала, как сделать себя популярной и для этого выдумывала интересные истории и мифы, чтобы притянуть к себе внимание. Она из первых придумала вручать своим клиентам комплименты в магазине, открытом на Saks Fifth Avenue. Розовые конвертики с пробниками духов и кремов радовали дам, а Эстер экономила на рекламе.
Удавалось создательнице бренда Estee Lauder с легкостью завязывать полезные знакомства с могущественными людьми. Именно так удалось начать выпуск духов, после общения с президентом компании IFF Арнольд Луис. Дебютный аромат предстал миру в 1953 году под названием "Свежесть юности". К 2017 году на суд взыскательной публики предстало более 108 композиций. Меценаты, друзья и покровители пригодились Эстер, чтобы окрепнуть в своем делопроизводстве. Среди ее близких знакомых был Бегум Ага Хан, Роза Кеннеди и принцесса Грейс. Необычный опыт работы Эсте Лаудер в плане маркетинга использовались в учебнике по менеджменту, в качестве учебного пособия. Еще в 1989 году она смогла открыть первый парфюмерный магазин в Москве и заставила интересоваться ее ароматами в Париже. К сегодняшнему дню небольшая лавка превратилась в концерн, владеющий 27 торговыми марками.
В 1967 году Эсте Лаудер по версии журнала Harper's Bazaar стала одной из 100 лучших предпринимателей в мире. Ее фамилия звучала в списке Forbes в 1978 году. На ее счету многочисленная спонсорская поддержка и благотворительность. Большая мечта маленькой девочки была воплощена в жизнь благодаря ее смекалке и хитрости. Семейное дело Estee Lauder по-прежнему живо, а компанией руководят ее дети и внуки. Продукцию бренда можно встретить во многих бутиках на земном шаре. А место в рейтинге Форбс до сих пор действенно и бренд входит в список 500 лучших мировых компаний.
