Rhode

Хейли Роуд Бибер — американская модель, инфлюенсер и бизнесвумен, которая в 2018 году вышла замуж за певца Джастина Бибера. В июне 2022 года девушка запустила свой собственный бренд ухода за кожей Rhode Skin, который спустя два года является одним из главных фаворитов на рынке. 

Очередная звезда открыла очередной бренд косметики. Всё, казалось бы,  предсказуемо. И даже особо заморачиваться не нужно было: продажи, построенные на имени Хейли Бибер, — уже гарант финансового успеха. Но бренд решил продемонстрировать, что способен на большее. Перед маркетологами Rhode стояла задача: зайти на переполненный предложением рынок и прочно занять своё место. Именно это они и сделали. Как? Довольно просто — с помощью глазированного пончика. 

Всё благодаря грамотно выстроенной креативной стратегии, которая построена на приёме «Аналогия». Свежая, чистая и сияющая кожа сравнивается с глазированным пончиком, таким привлекательным и идеальным. Простота и гениальность сравнения покорили миллионы людей, причем даже тех, кто раньше с Хейли Бибер даже знаком не был. Давайте разберем четыре ключевых шага, которые привели бренд Rhode к успеху, и заставили каждую it-girl обзавестись их блеском для губ.