GUESS

Джинсы предпочитают иметь в своем гардеробе от самых маленьких до поколений в зрелом возрасте. Именно такой мысли придерживался Марчиано, когда открыл свой первый магазин. Сети из нескольких торговых точек приносила заметную прибыль и к середине 70-го года Пол и Арман Морис решили расширить производство в родной Франции. Братья отправились покорять США, так как джинсы были созданы именно там и пользовались большим спросом в штатах. Молодые люди не планировали делать джинсы обыденными брюками. Они решили переделать привычную одежду под французский эксклюзив. С другой стороны к переезду их подталкивали не уплаченные налоги, которые составляли 9 млн. франков.

Вперед – к головокружительной популярности
Джорджу и Морису удалось переехать в Лос-Анджелес к 1981 году и открыть магазин. Ассортимент товара был обычный, но среди этого особенно выделялась модель, обтягивающая лодыжки. Изюминка заключалась в потертости ткани. Модель была названа Guess, что в переводе означает «предположение». Такое название было выбрано с учетом созвучности, что его легко произносили как французы, так и американцы. Когда Джордж отправился на переговоры с руководством универмага Bloomingdale's, он взял с собой именно эту пару брюк. Представители оставили для продажи лишь 20 пар, и они были проданы за 3 часа. Вскоре Пол Марчиано переехал в Калифорнию и занялся основательной раскруткой бренда. Он приняла решение, что не будет студийных съемок и сделал черно-белые снимки на фоне обычных пейзажей и городских трущоб. Постеры от Guess привлекали все больше внимания и спровоцировали новые продажи.
В качестве моделей, демонстрирующих джинсы, участвовали Ева Герцигова и Клаудия Шиффер. Дальше дело приняло крутые обороты и в рекламе принимали участие сексапильные полураздетые красотки. Бренд обвинили в распущенности и нарциссизме. Но это только подогрело интерес братьев к созданию новой коллекции – купальников, сумок, очков и обуви.

Новый этап – создание парфюмерии
Вне зависимости от направления, каждая вторая торговая марка рано или поздно начинает выпускать собственную линейку ароматов. В 1990 году состоялась презентация дебютной туалетной воды для женской аудитории Guess Original. Шипрово-цветочное исполнение показалось аудитории нововведением и композиция долгое время пользовалась спросом. Верхние ноты наполнили лимон, грейпфрут, черная смородина. В сердце уютно расположились ваниль, амбра, пачули, сандал, ирис, дубовый мох. Финиш – жасмин, апельсиновый цвет, ландыш и гиацинт. По всем показателям композиция была приравнена к восточным. Спустя 16 лет появился новый аромат Guess for Women Guess. Он искрился, пылал и кружил голову от цветочных нот, среди которых – ландыш, пион, жасмин, магнолия и фрезия, слились в единый букет и перемешались с клубникой, бергамотом, ягодами и зеленым яблоком. Шлейф пропитан ощущением благородства и свежести, благодаря вкраплениям амбры, мускуса, дубового мха и белого кедра. Парфюм словно имеет магнетические свойства и погружает с легкомысленность и невесомость.
Торговая марка Guess не торопясь идет к своей цели и к сегодняшнему дню в ее копилке больше 20 ароматов.